总局奖励影院放映国产片,进口片会不会压力山大?

文/子由、师烨东

 

上周,国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室(即“专资办”)下发文件“《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》”。通知中提到,为推动我国电影事业繁荣发展,鼓励影院放映国产影片……经国家电影事业发展专项资金管理委员会研究决定,对放映国产影片成绩突出的影院继续给予奖励。从2017年开始,影院全年(即1月1日至12月31日)放映国产影片票房收入占票房总收入55%以上的,按以下档次对影院进行奖励:

 

66%(含)以上,按国产影片票房收入上缴到中央的电影专项资金的比例奖励100%;60%(含)~66%票房占比,返75%;55%(含)~60%占比,返50%。”

 

此即意味着,如果一个影院今年的票房收入中有超过三分之二为国产片票房,那么影院放映国产片取得票房需要上交的5%的专项资金,将全额返还。如果达到该标准,那么影院能收到的专项资金返还的奖励将占影院票房业绩的3%左右。

 

壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)发现,这份新的通知对影院的奖励份额比去年开始实施的奖励提高了一倍,且奖励范围也放宽了许多。在2016年3月专资办发布的《关于奖励放映国产影片成绩突出影院的通知》中,国产影片票房收入占全年票房总收入三分之二(即达到全年票房总收入66%)以上的影院,将获得国产影片票房收入上缴到中央电影专项资金部分的50%的奖励,但是国产票房占比在66%以下的则没有奖励。

这已经不是返还专项资金政策的第一次变化。早于2012年,总局就出台过专项资金返还影院的政策,不过当年返还的条件更为宽松,当时国产片票房达到票房总收入50%(含)以上的,就会返还100%放映国产片上缴的电影专项资金;影院全年国产片票房达到票房总收入45%(含)~50%之间的,返还80%放映国产影片上缴的电影专项资金;而影院全年国产片票房不到票房总收入45%的,但与上一年度国产影片票房相比有增长,返还50%放映国产影片上缴的电影专项资金。

 

奖励变化的背后,近两年国产影片在国内市场占比也在一直发生着变化。2008年至今,中国的电影市场经历了一轮飞速的发展,总票房从不足50亿变化至如今的超过500亿,国产片票房和整体大盘都发生了超过十倍的变化。

 

数据显示,最近10年中,国内电影市场中国产电影的占比大多落在50%以上,2008年~2010年连续三年超过56%;到了2011年,这一数据滑落到了53%,随后则落入2012年48%的低谷。当年专项资金的返还政策也在11月公布。政策出台似乎与影片同时刺激到了影市,接下来的2013年,国产片票房占比突然拉升至62%,随后三年国产片票房占比也始终超过了55%,分别为55%、60%、58%。

 2007年~2016年国产片年票房占比

不过好景不长,国产片的优势在今年荡然无存,在今年暑期《战狼2》出现之前,2017年上半年国产片的票房合计只占到上半年总体票房的38%,成为了近几年占比最少的一年。

数据来源:1905电影数据学院 

暑期档之后的9月份,票房增幅完全是靠几部海外大片撑了起来。在国庆档开始之前,19部纯国产片总票房只有2307万,占比9月的票房不足1%,平均到单片每片票房只有121万,还有不少国产影片票房不足5万人民币。在十一之后,众多国产大片集体上映,国产片总体票房占比才开始回升。

 

拓普电影智库的数据显示,截止到12月20日,国产片总票房为266亿元,进口片总票房为264亿元,占比刚过50%。12月最后的10天中,进口片基本退出竞争,不过国产片的增幅预计也只剩下20亿左右的空间,今年国产片最终的票房占比或许会在52%左右。

 

除去今年国产片票房占比下降,专资办出台文件的另一背景是今年“电影法”中对国产片放映时长的要求。3月1日,《中华人民共和国电影产业促进法》正式实施,其中有一条提到,要求“境内法人、其他组织所摄制电影”在影院放映时长占比超过三分之二。

 

在电影法中这个条例公布之时,就有影院经理向壹娱观察表达了困惑,同时也表示按照当前的状况,很难做到将国产片的放映时长占比超过三分之二,这样必然会影响到影院的经营业绩。

 

目前来看,该条例并未要求院线或是影院强制执行。据拓普电影智库提供给壹娱观察的数据显示,今年为止国产片放映场次为4227万场,放映时长约7.63亿小时;进口片放映场次为4907万场,时长约9.75亿小时。虽然国产片票房领先,但是场次差了近700万场,而放映时长则只占约43.9%。

 

从目前的政策导向来看,虽然对国产片扶持与奖励的政策会随着市场有一定变化,但是扶持国产片的大方向是不变的。这对于还在发展中的中国电影市场来说,并不算坏事,要知道,很多国家也有扶持自己国家内容产业导向的政策。

 

对于上周新出台的奖励措施,壹娱观察采访了几位影院经理,他们表示并不会专门为了三五个点的专资返款而进行针对性的排片,更多的会以市场导向为主。“3个点在我们影院还不到100万,对于我们影城的经营业绩来说,还是要追求最大化的票房成绩,而不是为了这些返点来刻意安排排片。”北京市一位年票房3000万元的影城的经理告诉记者。

 

“一些中小规模的影院可能会在乎这些返点,而刻意安排一些排片,但是要警惕这背后可能出现的不规范行为。”一位业内人士告诉壹娱观察(微信ID:yiyuguancha),“好的国产片是需要推广,但是盲目让影院多排国产片不可取,更好的市场化方式是我们拥有足够多质量过硬的国产影片。”

 

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