是时候说一下《芳华》破10亿的事了

文 | 吕世明

《芳华》成了,它的票房可能要突破10亿。

由冯小刚执导的《芳华》在本周一创下一个记录,破6000万是非商业片在工作日周一的最佳成绩,今年只有三部影片在周一突破了6000万,他们分别是《战狼2》《极限特工3:终极回归》和《金刚:骷髅岛》。

同时《芳华》首周周日票房高于周六,之前也只有《战狼2》在暑期档做到了,绝大多数口碑佳、知名度高的进口片也极少做到这样。

这一切都源于影片的极好的口碑,但好口碑的影片并不少。

那么《芳华》到底缘何打破国产文艺片叫好不叫座,它PK掉多部影片的内因和外因又是什么,作为话题人物的冯小刚,这次又为什么可以赢得舆论界和影评人的赞誉呢?

甄选优质档期和绝对口碑助力《芳华》保八冲十

一部票房能取得成功的影片,仅仅有好内容是不够的,《芳华》则成为了大幅度调整档期最大的获益者。当然这一切的基础仍然是《芳华》自身足够优秀的口碑。

因特殊原因从国庆档调整到贺岁档,《芳华》并没有因档期后延而被拖累,甚至积累了更多的关注度。大家都非常好奇一部军旅青春片为什么要突然撤档,之前看过点映的观众也会对影片重新上映是否删节保持关注。

现在来看,《芳华》所处的档期“得天独厚”,12月15日只有《奇门遁甲》一部等量级影片和其正面PK,但到了12月22日将有《心理罪之城市之光》《妖猫传》《机器之血》上映,到了12月29日将有《前任3:再见前任》《妖妖灵》《二代妖精》《解忧杂货铺》四部影片上映。

这并不是冯小刚和华谊兄弟在贺岁档首次遭遇到围追堵截,2015年的贺岁档和今年有异曲同工之处。12月18日《寻龙诀》和《万万没想到》上映,到12月24日平安夜《恶棍天使》和《老炮儿》上映,12月31日元旦档期则有《唐人街探案》和《一念天堂》上映。巧合的是,除了《一念天堂》之外其他几部影片首日的票房均高于《老炮儿》,似乎老气横秋的《老炮儿》和远离我们的《芳华》都没有在最初受到大家的关注和青睐。

但《老炮儿》走出了令所有人都感到意外的曲线,该片连续21天位列日票房的前三名,在整个上映期间,除了当日有新片上映之外,均是每日上座率最高的影片。

时至今日,《芳华》则有希望去复刻《老炮儿》的曲线,即便要面临12月22日3部商业大片,和12月29日四部IP加持严重的影片,《芳华》似乎也并不落于下风。

《心理罪之城市之光》《妖猫传》《机器之血》基本都已经和部分媒体观众见面,比起《芳华》的全民讨论热潮,这三部影片要想在12月22日围堵口碑爆棚的《芳华》,势必要做出超越已往的努力。

这几部影片暂时只能先依靠明星阵容和优厚的票补在周五一起围堵《芳华》。目前来看,《芳华》过8亿已经问题不大,但是票房能否从8亿上升到10亿,就看本周末是否可以突破《心理罪之城市之光》《妖猫传》《机器之血》三部影片的围堵。就目前来看,《芳华》“突出重围”的机率很大。

总之,《芳华》成为一部10亿票房体量的文艺大片胜券在握。

其实《老炮儿》最初也不为大家所看好,和《芳华》一样,这两部影片表面看似乎都脱离了普通观众,但这两部影片深刻反映了很多社会问题。

《老炮儿》展现了落寞的一代和新生代无法调和的矛盾,这些恰好是目前中国社会家庭都要去面对的最尖锐问题,《芳华》则要去谈“我把青春奉献给你,但我最终只需要一个臂膀”这个几乎所有人都要去面对的问题。

《芳华》塑造了一个我们大家都盼望着出现,自己却难以扮演的角色,我们都希望身边有刘峰,但我们又不想自己去做刘峰。和六爷儿一样,观众都希望有个爷们儿、有个同学和战友为自己平事儿,无奈的是,不管是雷锋还是刘峰,或者是六爷儿,都难以在现实生活中出现。

回头再看贺岁档其他几部影片,无论是题材、话题关注度都无法和形成足够影响力的《芳华》相比,《芳华》和华影天下再一次走出了《老炮儿》和《摔跤吧!爸爸》一样的依靠内容取胜的华丽曲线。

抓紧女性观众,用故事出发,靠“共情”来打动大家

《芳华》讲得是文革、越战期间的故事,作者和编剧严歌苓特别擅长女性视角,这部《芳华》也是冯小刚从影以来第一部真正意义上为女性观众拍摄的影片,《芳华》恰好也是严歌苓和冯小刚两人那段峥嵘岁月生活的写照。

《阳光灿烂的日子》姜文和王朔在相互弥补,《芳华》也刚好把严歌苓和冯小刚的故事相互补全。这两部作品都是几位编剧和导演隐藏于内心最底层的故事,也是他们最想倾吐给大家的。把心窝子里面最真诚的故事掏给大家,无疑会用自己最大的心血和热情来制作。

与《芳华》同日上映的《奇门遁甲》没有做到为女性观众服务,相比而言,《芳华》《寻梦环游记》和《帕丁顿熊2》则更好的适应目前主流女性观众的欣赏品味。

如果说《寻梦环游记》是家长带着孩子看,《芳华》则做到了年轻人想和家长共同去分享的效果。过去,她们可能只看到父母的青春和自己有年代距离,但品质并没有区别,甚至父母的青春要比自己更美好单纯。

  • 50后和60后们是《芳华》剧情中的年代亲历者,《芳华》对于他们而言既是自己的过往,自己的生活,那些或美好、或残酷的青春记忆跃动在大银幕上,他们也会看到自己的倒影撒到游泳池中湛蓝的水面上;
  • 70后和80后虽然未曾亲身经历过文革和越战,但已经开始步入中年的他们,《芳华》浓厚的情怀才是最能够吸引他们的因素,毕竟孩提时代美好的记忆和《芳华》里面的阳光一样的温暖;
  • 90后和00后虽然不会再去经历文革、越战和文工团的岁月,但文工团女孩子们青春靓丽的面庞,柔美舒展的身体,包括男孩子健壮有力的臂膀都会在感官上给她们极大的刺激。

虽然这三批观众在看完《芳华》后所能接受的信息并不完全相同和对等,但这次冯小刚做得最好的是降低了观影门槛,任何年纪的观众,无论是老去的、还是刚刚经历过的,或者是正值青春年华的,大家都会在鲜亮的银幕体验到鲜活生命们带来的青春。

其实从猫眼智库对影片的用户画像分析也佐证了这一点,依靠口碑和足够强的话题性,《芳华》在一线城市获得了高于平均线的支持,同时25岁以上的最主流女性观众和最具有传播效益的25岁以上男性观众,都是《芳华》主要的票房支持者。

对观众的精准定位,完美的用户性别黄金比例,也是《芳华》能够取得成功的重要因素。无论是《致青春》还是《匆匆那年》或者是《同座的你》,无论这些故事有没有原著做支撑,普通观众仍然只是去看一部让他们回味无穷的青春片,仅此而已。

《芳华》后,文艺片真要迎来他们的“芳华”吗?

冯小刚说自己的《芳华》一波十三折,甚至在9月10日点映后,影片也被相关部门临时抽调放映,那一夜整个华谊兄弟都无法入眠。

从一些渠道的曝光来看,所谓的《芳华》删节剧情,其实大部分都没有出现在于多伦多电影节放映的版本之中,但这些剧情也可以看出导演对影片的一种取舍和对审查制度的规避。

《芳华》的成功势必会让以后有更多现实主义题材的影片出现,这对于中国电影和中国电影观众无疑是好事,但这一切又不可能是一蹴而就的,毕竟冯小刚只有一个。 从《芳华》还是可以管中窥豹,来找寻拍摄更有深度影片的方向。

《芳华》的启示是,作品仍然要以创造者自己真实生活为出发点,对于问题切勿刻意规避,但同样不必渲染夸大。就观众而言,走进影院的他们容易认同真实且贴近生活的角色,之前《活着》《归来》《山楂树之恋》等对命运大开大合的描写初看起来蛮过瘾,但观众很难在影片中找到认同感,这些影片的角色也不完全会和观众产生共鸣。

有一个观众看完《芳华》后给出的评论非常具有代表性,他说:“冯小刚拍了我们父母和他的‘芳华’,那么未来谁又会去拍我们的‘芳华’。”

1995年,《阳光灿烂的日子》获得5000万票房,放到今天就是25亿的体量,《芳华》即便最终只有8亿,也是现实主义题材的胜利,也是文艺片的突破。

那么仅仅有一部《芳华》是远远不够的,我们还是希望《芳华》可以卖到10亿,这不仅仅是一个数字,也不仅仅是冯小刚的华丽回归,也不仅仅是一笔商业对赌的成功。

这是关系到中国电影产业发展的大事,冯小刚这次的成功也给予了后续更多文艺片诞生的希望,也为更多优秀电影埋下了可以发芽的种子。那么小刚导演现在是否还有勇气去拍摄他心愿清单的最后一部影片《抗美援朝》呢?

未来电影人想要去担负起拍摄现实题材和敏感话题影片,仍然要以当下的社会为出发点,找到中国人所要去面临的共同问题和矛盾。能够引起共鸣的作品,是不需要依靠流量明星和票补来抢占市场的。