《如懿传》卖了8亿,《赢天下》卖了4.6亿,古装大剧不愁“钱景”愁前景

虎嗅注:本文转载自每日经济新闻。作者:毕媛媛,编辑:温梦华。

在经历几轮质疑风波后,《赢天下》终于迎来定档通知,而同样备受关注的开年大戏《如懿传》却还在风雨飘摇中,没有过审,卫视退货,延后播出等传闻四起。

往年备受热捧的古装大剧身价依旧高,但卫视却因为更多的考量而不再趋之若鹜,超过4亿制作费用的《海上牧云记》则更是摇身一变成了网剧。

卫视因为预算、配额等种种要求不再蹚这趟“浑水”,从另一方面说,这也是古装大戏对卫视的吸引力不断下降的体现,但由于有视频网站的接盘,所以古装大剧依旧能卖到好价钱。

《赢天下》定档,《如懿传》悬而未决

作为《甄嬛传》的姊妹篇,《如懿传》一开拍就受到各界的关注。高人气的IP基础,周迅、霍建华等人气演员;业内知名的金牌制作班底,都预示着《如懿传》注定是一部媲美《甄嬛传》的年度大戏。然而,《如懿传》从开拍到定档却并非一帆风顺。

去年,央视爆出影视行业演员的天价片酬,《如懿传》中的两位主演就在曝光的名单之上,并且还打上了《如懿传》的名字,被央视点名批评,也难怪后来的审批一直困难重重。

对于“延期”的说法,《如懿传》官微曾回应称:“《如懿传》正处于正常的后期制作和送审阶段,播出时间从未确定,不存在挪档之说。”不过,从目前情况来看,《如懿传》还是未能确定档期。

《如懿传》官方微博回应

相比之下,范冰冰领衔的《赢天下》终于守得云开见月明。

11月21日,唐德影视发布公告,根据协议内容:

《赢天下》将在2018年江苏卫视和东方卫视黄金档拼播首轮播出。而网络平台的播出,此前唐德影视已与天猫技术签订了网络独播权协议。随着此次卫视档的最终确定,网台播出模式也确定为“网台同步播出”。

唐德影视相关公告

最近几年,大IP一向是电视剧市场的焦点所在,知名演员领衔的阵容也常常令电视台、网络平台和观众都给予更多关注。但现实告诉我们,“大IP+大制作+大卡司”的搭配,似乎不再是万能灵药——起码没有曾经那般所向披靡的轻松。

卫视“退片”,视频平台接盘是大势所趋?

“退片”一说走进网友视野并产生大量话题,当属今年5月,《将军在上》因为微信公众号的“爆料”而被推上风口浪尖。

虽然很快《将军在上》出品方之一的兴格传媒就在官方微博发表声明斥责无稽之谈,但由此蔓延开来的对影片的揣测反而愈演愈烈。

与《将军在上》同样在播出前遭受质疑的,还有去年3月放出片花却迟迟未有定档消息的《海上牧云记》。就在外界质疑之时,今年11月3日,官方宣布定档11月21日。

不过从《将军在上》到《海上牧云记》,“退片”谣言空穴来风,一是因为电视播出平台久久不定,二来则是网络平台的早早确定。

与播出量有限、购剧之前先招商的电视台相比,互联网平台无限的承载量是吸引大剧的一大原因。无论是版权剧还是自制剧,许多IP在诞生之初就被视频平台“盯上”。

《三国机密》将近1亿成本被网站以4亿元的价格购买,《如懿传》3亿成本被网站8亿元购买,大剧优先被视频平台高额订购已经不是新鲜事儿,很难出现“赔本”的情况。

视频平台早已今非昔比,更重要的是“优爱腾”(优酷、爱奇艺、腾讯)背靠的金主们拥有的强大财力,在“买买买”这件事上,他们没有后顾之忧。对于大剧而言,把自己卖成一个好价钱是首先要考虑的一点。

卫视的顾虑:配额、预算、口碑

电视台因为体制等原因存在购剧价格天花板、广告招商等压力,电视台的“独播剧场”剧目因此远少于视频网站的独播剧。“一剧两星”某种程度上是缓解了购剧压力,分摊购剧成本,例如《凰权·弈天下》就是以东方卫视500万、江苏卫视460万的单集价格被出售。被谣传退片的项目中,大多数是来自电视台自身的压力。

为何今年屡屡中招的是古装大戏?主要因为“古装剧配额”。顾名思义,就是指其播出要受一定数量的限制。这主要源于2013年总局针对古装剧升温蔓延的趋势,所下发的“限古令”,当时总局曾明文规定卫视综合频道黄金时段年度播出古装剧的总集数,不得超过当年该卫视黄金时段所有播出剧目总集数的15%。

目前视频网站平台上播出的网剧中,实时播放排名前五中有4部为古装剧(图/猫眼专业版)

虽然古装大剧在前几年取得了惊人的收视和点击成绩,但毕竟终究只是个例。电视剧市场中,古装剧无理性、跟风式的投资一向存在。甚至近年来,投资过3、4亿级别的古装大剧越来越多,即便总局早已搬出“限古令”,祭出了“古装剧配额”,但依然难挡古装剧这股投资风潮。

大部分电视剧不得不面临着一线卫视古装剧配额稀缺,二三线卫视购买首轮古装剧积极性不高的现实。

高企的身价和剧集本身的品质能不能成正比都值得思考,像“《如懿传》总卖价高达13.5亿元,周迅个人片酬近1个亿”的传闻,对剧集而言无疑引起了巨大的争议。

可视频网站没有那么多的顾虑。可以预见的是,未来越来越多的古装大剧,可能会低下高昂的额头,无奈或喜悦地投入视频网站的怀抱。